스포츠 IP 콜라보레이션이 프로스포츠 관람의도에 미치는 영향: 팬 관여도의 조절효과를 중심으로

The Effect of Sports IP Collaboration on Professional Sports Spectatorship Intention: The Moderating Role of Fan Involvement

최근 국내 프로야구(KBO)를 비롯한 스포츠 산업에서는 다양한 캐릭터와의 콜라보레이션을 통한 굿즈 제품 출시가 활발히 이루어지고 있으며, 이는 단순한 상품 판매를 넘어 새로운 팬층을 유입시키는 핵심 마케팅 전략으로 자리 잡고 있다. 전통적인 스포츠 마케팅 이론은 소비자가 핵심 상품인 '경기 관람'을 통해 팀에 대한 지식과 관여도를 높인 후, 확장 상품인 '...