따라갈 것인가, 벗어날 것이가: 시기심 유형이 자기계발 제품 선택에 미치는 영향

To Follow or to Diverge: The Effects of Envy Type on Self-Improvement Product Choice

타인과의 비교는 사회적 관계 속에서 지속적으로 발생해 온 보편적 경험이며, 사람들은 타인의 성취, 능력, 지위, 소비를 접하는 과정에서 자신을 평가하고 다양한 사회비교 정서를 경험한다. 특히 오늘날에는 사회관계망서비스(SNS)의 확산으로 인해 이러한 비교가 더욱 빈번하고 강하게 일상 속에 스며들고 있다. 이에 따라 타인의 성취를 목격한 소비자가 어떠한 정서...